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    關于企業商標戰略 必須知道的事

    2022-07-22 15:07:46 | 4 | 權盾知產

    相比企業發展的長遠角度而言,全方位的企業商標布局,有利于企業的發展和品牌的推廣,更是企業商標的保護方式!依照不同的市場則將會有不同的品牌商標布局,今天小編就來帶大家了解集中常見的企業商標布局及其優劣勢。

     

    品牌的打造并非難事,重點看商標具體怎么布局?

     

    單一商標戰略

    單一商標是指一個企業生產及銷售所有的內容都是用的一個商標。這種商標戰略的優勢在于在創業初期能夠在市場上迅速打開知名度,提高競爭力,也能大大節省推廣宣傳費用。

    其劣勢就在于:當你的品牌在顧客們心中形成固有的印象后,企業推出新的產品與原有的產品在消費者心目中有出入時,消費者會產生抵觸心理,對品牌多領域延伸發展會存在一些影響。

     

    多商標戰略

    企業依照市場定位和顧客群體的不同分別推出相應不同的產品,這些項目使用的不同的商標,同時打入市場,不分主次,共同競爭,以占領各個市場的顧客們心理,滿足不同客戶需求。多商標戰略由寶潔公司首創,歐萊雅、雅詩蘭黛等化妝品公司也是使用多商標戰略的代表企業。

    這種戰略的缺點就是,每推出一款新產品意味著就需要投入更多人力與財力去推廣和管理,只適合“財大氣粗”的企業。

     

    防御商標戰略

    防御商標是指同一商標持有人在非同種商品上注冊同一個著名商標,以防止他人使用著名商標。該類商標申請注冊的目的不是為了使用,而是為了防止他人注冊及使用,對企業造成不良影響。

    例如,老干媽為了保護自身商標,將自己的親屬名稱都一并注冊過去了:老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽……只為提防有人別有用心的“傍名牌”,企業必須有建立品牌保護的意識,才能有效防止因他人的侵權行為由此造成的公司聲譽及利潤等方面的損失,從而地保護自己的品牌。

     

    多類商標戰略

    眾所周知,商標注冊要按照《類似商品和服務區分表》選擇注冊類別,這一規定也決定了商標的保護是有范圍的,即僅在注冊類別受保護。無法阻止他人在其它類別注冊與企業相同的商標。這個時候商標注冊就要選擇多類全類保護。

    因此企業在品牌創立伊始、申請商標之前,要明確自身商標所申請注冊使用的指定商品與服務種類、推廣品牌種類、涉及的地域變更問題等信息,盡可能多類注冊商標,這樣才能更好保護自身品牌。

     

    國際商標標戰略

    商標是極為重要卻常見的知識產權內容,是企業商譽、形象和品牌的承載體,代表了消費者對企業品牌的第一印象。但商標保護是有地域性的,當一家企業發展到一定規模程度,想向國際市場邁入時,卻發現國外早已注冊并使用了該商標,那么咱們就無法在國外使用該商標,這就導致了企業品牌在該市場上推廣受到阻礙。聯想集團的“Legend”商標更換為“Lenovo”,就是因為這個原因。


    現如今,品牌戰愈發激烈,商標作為品牌無形資產中極為重要的部分,是為品牌發展保護的有力法律武器。企業在品牌創立初期就應具備企業商標戰略的意識,及時完善自身商標體系,才能使自身品牌得到更好的保護,為企業長期發展提供助力,幫助企業塑造良好形象,開拓市場。

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